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从产品化的思维,聊聊如何设计企业官网
发布时间:2021-03-26发布作者:尚橙科技阅读次数:

官网,可以理解成企业的IP,或者企业的另一张“脸”,记载企业的概况和发展历程。好的官网,能够充分展现其内涵,给人以美的感受;而糟糕的官网,不仅不能有效表达企业的愿景,更有可能将合作和发展机会拒之门外;至于没有官网,那就真的是“我XX还能说什么?你是有多懒!!”。

将官网当做一个产品,围绕“目的、定位、人群和功能”要素进行设计,并用迭代的思路不断改进。官网是最具性价比的长期广告。

产品规划

1、需求分析

官网,是企业面向大众的窗口,能够传达给阅读者企业的形象,展现自身实力,以及解决用户疑问。

不过,在规划官网的时候,需要了解企业所处阶段和官网改版的目的:

对于初创公司新上线的官网,需要以最小最优产品(MVP)方式呈现公司的核心业务,和其他公司差异化;

对于成长中的公司,需要添加新业务或者做适当转型,页面内容和当前业务进度对齐;

对于较为成熟的公司,需要细化单个产品线的内容,将各个垂直产品线做到精致,例如针对一个产品就可以拥有一个官网。

2、目标人群

最终使用产品的用户(包括企业客户和大众用户),这一类人群重视产品的使用感受;

投资方和业务相关人群,可能有进一步进行企业合作洽谈的机会;

面试人群,会浏览官网形成产品印象,也就是说官网是吸纳人才的第一道门。

3、总体定位

虽然各家企业的发展业务不同,但官网总离不开以下信息:slogan口号,核心业务,优势,产品简介,公司简介等基础信息。

产品设计

1、产品风格确定

首先,需要根据产品或品牌的调性确定产品风格,强化产品优势。

2、产品框架

产品框架建立的流程分为:

拆解功能 → 确定功能优先级 → 聚合重组

将官网所有的功能平铺成以下关键词:index(首页)about(关于我们)product(产品)case(数据管理平台)case(优秀案例)News(公司新闻)。boss大大说尽量把功能都展示在菜单上,菜单多不怕,一行放的下,做出来了就要让世界看见! 

在产品设计中,每个功能都突出,其实就等于没重点 。

3、核心页面设计

首页设计:

重点展现企业的愿景、产品的定位、实力

公司的业务介绍,使用户有顶层的感受

把首页当成整个官网各个菜单功能的概述,并提供便捷入口,即目录式的指引

作为核心业务模块,通过概述页展示营销推广服务涵盖的范围和优势

将广告营销涉及的对象分页面进行阐述,分为媒体、人群、运营、案例页面,以便能深入阐述每个对象的优势

确保页面统一性,各个功能模块尽量采取标题及简单文案解释、附带图片的方式

功能路径:功能是否有欠缺?跳转路径是否正确?

文案:语句是否通顺,不存在歧义?

风格UI:页面主图和配图的风格是否和模块定位相对应?布局和设计稿是否有出入?

兼容性:考虑移动端的适配问题,页面是否会错乱?

性能:页面跳转时间、图片加载时间是否太长?

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